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电报群组:种花等于种梦想?今年的“小红花”有啥新玩法

admin2022-09-0410皇冠管理端登3

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出品 | 子弹财观

作者 | 蓝齐

编辑 | 闪电

每年9月,你有没有在朋友圈、各大城市地标性建筑、核心商圈遇见“小红花”?他们偶尔自己单独出现,也会和明星名人、慈善机构、各类企事业单位一起现身,当他们汇集在一起,会迸发出怎样的火花?

事实上,伴随互联网成长起来的一代对“小红花”并不陌生,它是腾讯99公益日的“符号”。每当“小红花”被点亮时,人们就知道,互联网公益有了新进展。

第8年的99公益日即将来临,“小红花”又有哪些新变化?

1、小红花:一部互联网公益的演进史

你最近一次捐款是什么时候?最近一次捐物又是什么时候?是朋友里发起的各类筹款,还是为边远山区的孩子寄去衣物、书籍?还是在“99公益日”这样的公益节日里收到的活动提醒?

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其实无论哪一种,都能反映出当前的公益已经变得越来越线上化。比如,在朋友圈看到他人求助的信息时,很多人的第一反应不是“有没有电话和地址”,而是:有没有捐赠链接!我好方便快捷地帮助他。

这个看起来微小的变化,背后是互联网公益平台们深耕多年的结果。

如果要追溯国内互联网公益的发展史,需要回到2008年四川汶川地震发生后。当时,各大门户网站、论坛、QQ激发了全民参与公益的热情。比如人们纷纷在腾讯QQ个性签名上点亮祝福图标——这也是很多普通人与互联网公益的第一次相遇。

腾讯公益基金成立于2007年,2015年创立了“99公益日”项目,此后每年的9月,数百家公益组织、知名企业、明星名人、创意传播机构等共同助力这一年一度的全民公益活动。2015年至今,“99公益日”撬动整个社会公众的捐赠资金已经达到97.7亿元。99公益日成为全球最大的公益节日之一。

2018年,腾讯公益推出了99公益日的爱心IP形象“小红花”——提取自当年的主题“一起爱”中的爱心元素,每一片花瓣都是一颗爱心,用5个爱心组合成一朵小红花,希望大家感受到“大爱”是由平时生活中的一点点“小善”积累而成。

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“人人可公益”,是小红花的梦想;

让更多人参与到公益中,是99公益日不变的初心。

2、“变”与“不变”

当小红花有了“精神内核”,人们对小红花的感受开始变得更具象。秉持着“人人可公益”这一不变的梦想,小红花每年也会有新形式、新玩法,以期帮助更多人实现梦想。比如,去年推出的小红花账户、每日益答等创新产品,将小红花融入到更多的产品生态中,覆盖更多的爱心用户和爱心企业。

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