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阿迪达斯宣布停产椰子鞋 预计将带来18亿元的损失

admin2022-10-2814

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经济观察网 记者 郑�U心 10月26日,“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上热搜。当地时间10月25日,阿迪达斯发布声明称,停止生产Yeezy系列产品,不再给Kanye及其公司支付任何款项,阿迪达斯将终止Yeezy业务,即时生效。阿迪达斯的声明透露,终止合作等一系列行为,预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元(约合人民币18亿元)的负面影响。

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”,由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。据彭博社报道,目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

按照原定协议,阿迪达斯和Yeezy的业务合同到2026年才会到期。突然停止的导火索是,Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周,阿迪达斯称不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论,由于Kanye West最近的反犹太言论和行为,决定立即终止与其合作关系。

事实上,阿迪达斯也不是唯一一家与Kanye停止合作的品牌方。10月23日,法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司开云集团(Kering)宣布,品牌将终止与Kanye的合作,原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。开云集团表示:“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系,未来也不会有合作计划。”Gap也与Kanye终止合作,该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到:“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验,为所有人带来高质量、潮流、实用的设计,但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

然而,Yeezy业务对阿迪达斯较为重要。

根据阿迪达斯上财年的数据,2021年,阿迪达斯 Yeezy 系列运动鞋的销售额达近 17 亿美元,同比增长 31%,2021年,阿迪达斯全年营收为212.34亿欧元,Yeezy 业务带来的销售额约占阿迪达斯总销售额的8%。

与Yeezy的分手,正是阿迪达斯业务疲软的时刻。2022 财年第三季度业绩报告显示,阿迪达斯第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元,毛利率下降1个百分点至49.1%,净利润为1.79亿欧元,较上年同期的4.79亿欧元缩减约62%。

其中,大中华区销售表现依旧疲软,录得双位数下滑。然而,大中华区曾是阿迪达斯业绩增长的重要支撑,2019年阿迪达斯还在年报中提到,其大中华区业绩已连续五年快速增长。但2021年开始,阿迪达斯在中国的业绩逐渐下滑。

阿迪达斯CEO罗思德宣布将于2023年辞职,而他和阿迪的合同原本到2026年才会到期。罗思德提前三年辞任,也被认为和中国市场的业绩下滑有关。今年8月,罗思德在接受媒体采访时曾表示,阿迪达斯在中国市场犯了错误。

盘古智库高级研究员江瀚对记者称,阿迪达斯当前的不景气是意料之中的事情,阿迪达斯面临两大压力,一是在中国市场的市场竞争力开始减弱,大量的中国国潮运动品牌开始崛起,以安踏、李宁、特步等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力,以阿迪达斯为代表的整个国际品牌,在中国市场上呈现出下降的趋势。二是当前国际市场上的整体市场消费不足,这两个因素的双重叠加,最终结果是阿迪达斯整体市场表现的不景气。

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